En els negocis se sol dir que qui no arrisca no pisca i l'empresa mataronina Faves Comptades ha tingut sempre clar que només es llença la tovallola a la platja. La història d'aquesta iniciativa emprenedora va començar fa 11 anys d'una conversa entre amics. Un experiment que es va convertir en l'embrió d'un negoci que a hores d'ara manté més viu que mai els objectius fundacionals: reivindicar les frases fetes i les dites catalanes. Aquelles expressions de les àvies que cada cop s'escolten menys entre les noves generacions i que formen part de la riquesa lingüística i cultural d'un país.
Sònia Jarque, fundadora de Faves Comptades: Faves Comptades neix fa uns quants anys d’un cafè amb uns amics. Ells em suggereixen que il·lustri i publiqui a un Instagram aquestes dites catalanes i frases fetes que sempre ha dit la meva família i que jo faig servir habitualment. Va ser increïble perquè en una setmana havíem guanyat 1.000 seguidors, en dues setmanes, 3.000. De mica en mica vam començar a fer productes perquè l’audiència ens ho demanava.
Amb més de 33.700 seguidors a les xarxes, Faves Comptades compta amb un catàleg d'un centenar de productes diferents. Primer van començar amb coses petites com ara clauers o imants, però actualment disposen d'un ampli ventall d'objectes. Tasses, davantals, pòsters, bosses o, fins i tot, estores són alguns dels seus suports més habituals. Però el que dona sentit a tot plegat són les frases que s'hi estampen i que surten del cap de la seva fundadora.
Sònia Jarque, fundadora de Faves Comptades: Normalment penso primer el producte que vull fer. Per exemple, un davantal. Aleshores rumio quina frase seria la més adient. En aquest cas, “estic per llepar-se’n els dits”. Crec que és una frase divertida i que convida a comprar-lo o reglar-lo a la persona que cuina a casa. A una estora li queda bé “benvinguts, passeu passeu” o “abans d’entrar, aparca el mal humor” o “com més serem més riurem”.
Però no tot són dites o refranys perquè sovint la inspiració arriba per vies imprevistes o de peticions d'alguns dels seguidors fidels de la firma mataronina.
Sònia Jarque, fundadora de Faves Comptades: La història d’aquesta bossa és molt divertida, Aquest frase de “no puc, juga el Barça femení”, va ser un suggeriment d’una seguidora que m’escribia per instagram i que em demanava fer una bossa que digués això. No tenia clar si això funcionaria i li vaig proposar un repte. Si aconseguia 100 compradors la faria. Vaig fer una prevenda i en una nit en vaig vendre 100.
Amb una producció externalitzada, Faves Comptades continua fent passes petites, però fermes per continuar ampliant el nombre d'articles i millorar la seva comercialització. De moment, els seus productes es poden trobar a una trentena de punts de venda distribuïts per tot Catalunya. Un dels més populars, que ja s'ha convertit en tot un clàssic, és el calendari que des del primer any han anat publicant perquè les famílies plegades s'endinsin en aquest món de les dites i els refranys catalans.