La pluja del 25 de juliol no va impedir que molts mataronins aguantessin estoics l’inici de Les Santes. A la plaça de l’Ajuntament s'hi contaven centenars de paraigües, però des de casa encara hi havia molta més gent.  La Crida de Festa Major ha trencat el sostre d’audiència del minut d’or del canal amb més de 1.500 televisors intel·ligents connectats en un sol minut.  Una punta d’audiència que s’enfila a més del doble que la de l’any passat i genera un nou podi. Les retransmissions de la Crida i del Desvetllament Bellugós superen les darreres dades de la cavalcada de Reis, que fins ara es trobava en primera posició.

Oriol Burgada, director gerent de tvmataró: En aquesta casa tenim tots molt clar que el recorregut que ens queda per fer en l'àmbit digital és molt gran i que no el podem fer caminant, sinó corrents. Però les dades d'audiència d'aquestes Santes demostren que encara podem batre tots els rècords en l'àmbit de la televisió i que aquells que la donen per morta i diuen que entra en una etapa crepuscular, s'equivoquen. La força del directe és indiscutible i més necessària que mai.

Aquest any la programació especial de Les Santes ha captat més de 264.000 espectadors acumulats, un 10% més que l’any anterior. Un fet que es pot vincular a diferents factors. Un d’ells, la incertesa meteorològica, que va fer que el comandament a distància fos una opció molt temptadora per seguir la festa. Un altre, l’aposta ferma pel seguiment dels gegants ampliant el pes de l’Anem a Tancar, la Postal de Gegants, la Passada o, per exemple, afegint la retransmissió de la Dormida després de l’Anada a la Residència. L’augment de la programació, vorejant les 50 hores de directe, també ha estat notòria sumant, entre d’altres, les retransmissions del Ball de Requisits o de l’espectacle dels Miserables.

El Directe Santes 2025 ha tingut més espectadors, però també més interès pels continguts i és que si l’any passat els mataronins es van passar 12 minuts davant del televisor ara hi han estat enganxats durant més de mitja hora.  La programació especial, doncs, torna a superar el seu màxim històric.