El vincle d’una marca de moda maresmenca amb Rosalía

Rosalía actua aquests dies al Palau Sant Jordi de Barcelona amb un espectacle per presentar el seu darrer disc, LUX, les entrades del qual es van exhaurir el mateix dia que es van posar a la venda. L’artista catalana torna a casa tres anys després amb una proposta més complexa i una escenografia diferent de les que havia mostrat fins ara.

El xou ja s’ha pogut veure en ciutats com París, Milà, Madrid o Lisboa. Aquesta nova etapa no deixa enrere temes dels seus primers treballs, com Motomami, un disc que també té vinculació amb el Maresme en la posada en escena de dos grans èxits: Despechá i Chicken Teriyaki. Darrere del vestuari dels videoclips hi ha la marca On Rush, creada després de la pandèmia per l’argentoní Albert Sánchez, que va estudiar el batxillerat artístic a l’Escola Pia Santa Anna, juntament amb Sebastián Cámeras, el seu company d’universitat. Tots dos han estat els responsables de vestir Rosalía i el seu equip en aquesta proposta artística l’any 2022. Tant sols un any després de llençar la marca, que va debutar al gran aparador de la moda catalana, la 080 Barcelona Fashion.

Albert Sánchez, co-fundador On Rush: “Ens van contactar des de l’equip de Rosalía per la nova imatge de l’àlbum de “Motomami”. Per la cançó de “Chicken Teriyaki” volien crear una imatge grupal. Vam crear una imatge amb el seu equip i era divertit perquè als concerts veies la gent vestida als concerts amb el concepte de “layering”, tot de capes de samarretes, leggings i roba de dansa ajustada amb un toc més experimental que vam idear.”

Abans de desenvolupar la proposta, van haver d’analitzar què se’ls demanava. L’equip havia ambientat el videoclip en una aula de dansa, amb molta presència de moviment i coreografia. Per aquest motiu, van apostar per peces còmodes, amb teixits elàstics i lleugers, combinades amb cintes que permetien destacar Rosalía dins del conjunt, però mantenint coherència amb el vestuari de la resta de ballarins.

No ha sigut l'única vegada que la marca ha treballat amb l'artista. En aquella mateixa etapa també van crear la samarreta que apareix al videoclip de Despechá. Després d’aquesta experiència, el contacte s’ha mantingut, tot i que les noves propostes no han acabat d’encaixar. Amb tot, els dos dissenyadors no descarten tornar a col·laborar en el futur.

Shakira, Madonna i Bad Gyal també vesteixen On Rush

La marca tampoc és nova en el món de les celebritats. Les seves creacions les han vestit artistes de renom com Karol G, Shakira i Madonna en les seves darreres gires. També han participat en l’elecció del vestuari de la maresmenca Bad Gyal en l’actual Más Cara Tour.

Albert Sánchez, co-fundador On Rush: “Treballar amb celebritats et dona un nivell i una categoria i eleves l’imaginari de la marca i a nivell creatiu. Són uns projectes que van a banda de la línia comercial de la marca. És una via més creativa per poder desenvolupar un efecte més de show que no has de pensar qui i per què s’ho posarà en el dia a dia.”

Ara la marca treballa per poder presentar dues col·leccions de roba inèdita cada any, un projecte de moda més ambientada a la comercialització que combinen amb encàrrecs de vestir a famosos del mon de l'espectacle.